Pencils for pints
Voor veel jongeren voelen de Europese verkiezingen als een ver-van-hun-bedshow. Bij de vorige verkiezingen ging namelijk minder dan de helft van de jongeren stemmen. Om jongeren op een toegankelijke manier te motiveren om te gaan stemmen, ontwikkelden we de campagne ‘Red Pencils for Pints’. We dachten: we mogen ze natuurlijk niet omkomen om te gaan stemmen, maar we kunnen ze wel belonen in ruil voor ‘een rood potlood’.
Creatieve insteek om impactverhaal te delen
Ben & Jerry’s erkent de actieve, centrale rol van bedrijven in de samenleving en willen daarom graag bijdragen aan een betere wereld. Het gebruiken van je stemrecht is daarin een belangrijk onderwerp. Dit was de derde keer dat Ben & Jerry’s en de Nationale Jeugdraad samen hebben gewerkt om hun belang van stemmen bij jongeren onder de aandacht te brengen.
In ruil voor een rood potlood ontvingen jongeren op 6 juni bij stembureaus in Amsterdam, Rotterdam, Utrecht, Den Haag en Groningen een gratis Ben & Jerry’s ijsje. De pers pikte niet alleen de actie op maar bracht op deze manier ook de samenwerking met de Nationale Jeugdraad en de impactpijlers van Ben & Jerry’s onder de aandacht.
Resultaat:
Publicaties: 39
Totale pr-waarde: €359.470
Potentieel bereik: 58.626.912