De Fiets Drive-Thru: een bloeiende oplossing in crisistijd
Bloemen en planten horen bij het leven, zeker in een stad als Amsterdam. Tijdens corona stond de hele wereld stil, ook het geven van bloemen en planten aan dierbaren. Vanuit het inzicht vul de afstand met schoonheid bedachten we ’s werelds eerste bike tru. Een vrolijke, kleurrijke pop-up waar voorbij fietsende Amsterdammers hun mandjes konden vullen. Een bike tru, omdat de 1,5 meter afstand nog gold. Zo kon je alsnog, op veilige afstand, een plantje of bloemetje ophalen om aan je dierbaren geven. Een sympathieke activatie die zorgde voor een golf van positiviteit en enorme media-aandacht.
Een bloemengroet op twee wielen
Hoe breng je de pracht van de sierteeltsector op een eigentijdse manier naar de consument in de tijd dat de wereld letterlijk stilstaat door corona? Door aan te sluiten bij de dagelijkse routine van de Nederlander: de fietstocht door de stad. Wij bedachten en produceerden de Fiets Drive-Thru als een visueel spektakel in de publieke ruimte om mensen op veilige afstand van 1,5 meter de kans te geven om een dierbare te verrassen met bloemen en planten. Op een strategische locatie in Amsterdam bouwden we een route waar fietsers letterlijk door de bloemen en planten heen reden en met een groen cadeau hun weg vervolgden.
Terwijl Amsterdammers hun mandjes vulden, zorgde ons pr-team voor een maximale verdiende mediawaarde. Door de actie inhoudelijk en visueel exact af te stemmen op de behoeften van landelijke dagbladen en tv-zenders, domineerde de Fiets Drive-Thru binnen no-time het nieuws. We bewezen dat een slimme combinatie van creatieve productie en een vlijmscherpe pr-strategie een blijvende impact maakt op de zichtbaarheid van de sierteeltsector.