Zeker weten dat je goed kiest
Van het opsporen van de grootste energieslurpers tot het meekrijgen van de VvE voor nieuwe kozijnen: ons dagelijks leven zit vol kansen om te verduurzamen. Maar hoe weet je zeker dat je goed kiest? Voor Kenniscentrum Duurzaam Leven (de nieuwe naam van Milieu Centraal) ontwikkelden we de nieuwe merkstrategie, de merkidentiteit en de overkoepelende introductiecampagne Wij zochten het uit.
Van afstandelijke autoriteit naar menselijke gids
Al decennia biedt het kenniscentrum wetenschappelijk onderbouwd, onafhankelijk advies. Uit onderzoek blijkt dat de bereidheid om te verduurzamen groot is, maar dat veel Nederlanders bij klimaatinformatie een concrete eerste stap missen. Onze opdracht was helder: transformeer het merk van een afstandelijke autoriteit naar een nabije, menselijke gids die simpelweg naast je staat. We herbalanseerden de merkstrategie rondom de belofte Alle vertrouwen dat je goed kiest en de doeltreffende tagline Wij zochten het uit.
Vragen waar de doelgroep echt mee worstelt
Het creatieve campagneconcept kiest bewust niet voor beleren of schuldgevoel, maar sluit met een frisse, optimistische blik aan bij de vragen waar mensen in het echte, drukke leven tegenaan lopen. In de uitingen laten we de vragen zien waarmee de doelgroep worstelt — van “De grootste energieslurpers in huis?” en “Wat heb je nou aan zonnestroom?” tot “Wat kost al die kleding nou echt?”. Met uit het leven gegrepen fotografie, lichte wrijving en een knipoog worden alledaagse situaties gekoppeld aan de antwoorden en praktische tools van het Kenniscentrum Duurzaam Leven.
Landelijke uitrol
De overkoepelende introductiecampagne trapte landelijk af met een brede mediamix. In het straatbeeld en de ether trekt de campagne de aandacht via (D)OOH-uitingen en radiocommercials, aangevuld met online video’s op YouTube en social-first content op Meta (Instagram en Facebook). Alle uitingen leiden direct naar de praktische hulpmiddelen, tests en gidsen op duurzaamleven.nl.
Credits
Fotografie & video: Elza Jo