Let nature move you
SNP Natuurreizen wil een jongere doelgroep aantrekken. Daarom vroegen ze ons om een nieuw merk te ontwikkelen (van naam en strategie tot visuele identiteit en website). Ons antwoord: Trail Markers, gericht op jongeren en families met de uitnodigende tagline Let nature move you. Trailmarkers zijn gidsen die niet alleen de route kiezen, maar ook zorgen voor de best mogelijke ervaring in de natuur. Dit gevoel vertaalden we in een design systeem met verschillende labels geïnspireerd op kleurrijke trailmarkeringen die je in de natuur tegenkomt.
We ontwikkelden een visuele identiteit voor Trail Markers, met een iconisch vignet voor het hoofdmerk en de labels: Families en Stories. De vormentaal en kleuren zijn geïnspireerd op trailmarkeringen in de natuur. Felle kleuren contrasteren met natuurlijke groen en aardetinten. De grafische vormen worden als masker toegepast, waardoor de fotobibliotheek van Trail Markers met het reisaanbod een eigen en herkenbaar karakter krijgt. Reisfotografie wordt afgewisseld met close-ups van natuurlijke structuren en een point-of-view perspectief, wat je in de reisbeleving trekt. De vriendelijke typografie voor het woordmerk en de headings straalt rust en autoriteit uit. Een uitnodiging om onbezorgd en vol vertrouwen op reis te gaan in de natuur.