Zo kan ‘t ook
Fairtrade Original is in Nederland al jaren bekend door hun eigen heerlijke producten en eerlijke keten. Het merk wil de merkbekendheid significant vergroten en een aantrekkelijke positie in het hoofd (en hart) van de doelgroep claimen. Die dachten bij Fairtrade Original vooral aan dat het fair was in plaats van dat het heel lekker is. We mochten hiervoor een aanscherping doen op de merkstrategie, schreven daarbij een nieuwe tone-of-voice, en ontwikkelden de big idea en de nieuwe tagline: Heel eerlijk. Echt lekker. Vanuit de nieuwe merkessentie lanceerden we de eerste campagne: ‘Zo kan ‘t ook’.
De ‘Fun. Fusion. Fairtrade Original.’ campagne stimuleert de consument om op avontuur te gaan in de keuken, zonder daar al te veel moeite voor te hoeven doen. Met deze campagne laten we zien dat Fairtrade Original als geen ander weet hoe verrassend het ook anders kan. In de keten met meer eerlijke handel, en in de keuken met verrassende en originele gerechten. Met een snufje van daar en een vleugje van hier.
Voorafgaand aan de campagne werd Nederland in een onderzoek gevraagd naar wat hun zeven go to gerechten zijn. En we lieten zien hoe ze die eenvoudig konden flippen naar iets bijzonders. Samen met Scrambled ontwikkelden we op basis van de 7 go-to gerechten, nieuwe gerechten. Zo werd de klassieke curry met kip en champignons, geflipt naar een spaghetti met rode curry balletjes. En romige aardappel-maissoep met chorizo werd geflipt naar rode bietensalade met halloumi en kokos-kruidendressing.